我國保險市場營銷的現狀及策略選擇

隨著我國經濟的不斷發展及提高，全球經濟一體化的倡導，和疫情對人民安全保障意識的影響，我國保險市場擁有著巨大潛力但同時也面領著極大的挑戰，如保險市場營銷的定位不明確，國民對保險的意識淺薄，保險的創新能力不足等。本文將從我國保險市場營銷的現狀和成因分析入手，淺談我國保險市場營銷現正面臨的問題，并給出相應的保險市場營銷策略，以加強我國保險市場的營銷管理能力有效提升我國保險行業的整體競爭力。

【關鍵詞】保險 保險市場營銷 現狀 問題 策略

目錄

引言1

1保險市場營銷的基本含義及重要性1

1.1保險市場營銷的基本含義1

1.2保險市場營銷的重要性2

2我國保險市場營銷的現狀和成因分析3

2.1忽略了對目標市場的選擇和科學市場定位3

2.2缺乏具有整體觀念和科學的市場營銷計劃4

2.3新型險種的開發和創新力不足，無法滿足消費者需求4

2.4保險服務不成熟，消費者信任度和滿意度不夠4

3加強和完善我國保險市場營銷的具體策略6

3.1樹立科學的市場營銷觀念，并有效的調整營銷策略6

3.2將“以客戶為中心”作為保險公司的基本經營原則9

3.3建立以市場營銷為導向較完整的保險公司組織機構10

3.4重視關系營銷在保險公司市場營銷中的積極影響11

4總結12

文獻