網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著互聯網的崛起，從而促進了網絡營銷的快速發展。與傳統營銷的優劣對比，網絡營銷優勢突出，但同時從網絡營銷目前的現狀及所存在的問題來看，國家及企業仍需對其所存在的問題做好相對應的對策，才能更好地利用網絡營銷促進經濟及社會的發展。

[關鍵詞]：網絡營銷 傳統營銷 現狀與對策

目       錄

1前言3

2 文獻綜述3

2.1網絡營銷的概述3

2.1.1網絡營銷的概念和內涵3

2.1.2網絡營銷的特點4

2.2網絡營銷產生的基礎4

2.2.1互聯網與網絡營銷的關系4

2.2.2消費觀念的轉變與網絡營銷的關系4

2.2.3購買方便性促進網絡營銷的產生5

2.3網絡營銷與傳統營銷6

2.3.1 網絡營銷對比傳統營銷的優劣勢6

3網絡營銷的現狀8

3.1互聯網的普及化8

3.2網絡營銷的外部環境10

3.3網絡營銷的手段10

4網絡營銷存在的問題11

4.1網絡基礎設施不夠完備，城鄉資源分配不均11

4.2網絡營銷的人才問題12

4.3網絡支付安全問題12

4.4法律法規不健全12

5結論與建議13

5.1結論13

5.2建議13

5.2.1加大對基礎設施的投入，合理分配資源13

5.2.2培養專業的網絡營銷人才14

5.2.3完善支付手段安全14

5.2.4建立健全網絡營銷相關法律法規14

文獻