網絡營銷模式創新研究

互聯網的發展，促進了電子商務行業的興起，為適應電子商務的市場趨勢，電子錢包得到了發展，這已經使消費者的網上購物行為成為一種趨勢，使得互聯網作為一種基本手段誕生了一種新的營銷方式，以達到營銷目的。根據這份報告，到2020年，全球互聯網用戶數量預計將超過50億，這意味著互聯網的影響力將繼續增加。根據這份報告，到2020年，全球互聯網用戶數量將超過50億，這意味著互聯網的影響力將繼續增加。只有與時俱進，我們才能在互聯網時代的戰場上脫穎而出，成為下一個時代的領導者。作為全球奶業的第一陣營，伊利集團（仍是亞洲奶業的第一陣營）也不能夠錯失良機。本文以伊利集團為例，涉及網站營銷和搜索引擎、通過博客和SNS媒體擴大交流范圍、網站推廣等方面，針對需要加強和改善伊利集團網絡營銷策略提出建設性建議。

關鍵詞： 電子商務  網絡營銷  乳制品  伊利集團

目  錄

摘  要I

1. 緒論1

1.1. 選題背景與研究意義1

1.2. 網絡營銷的現狀1

1.2.1. 國內網絡營銷的現狀1

1.2.2. 國外網絡營銷的現狀2

2. 伊利集團的發展現狀2

3. 伊利集團的網絡營銷環境現狀分析3

3.1. 外部環境分析3

3.1.1. 購物方式3

3.1.2. 居民收入3

3.1.3. 食品類健康觀念4

3.1.4. 競爭者4

3.1.5. 國家政策環境4

3.2. 內部環境分析4

3.2.1. 生產技術4

3.2.2. 品牌形象5

3.2.3. 企業營銷能力5

3.2.4. 目標客戶群體5

4. 伊利集團的網絡營銷環境存在的問題5

4.1. 營銷觀念堵點。6

4.2. 信用安全堵點。6

4.3. 專業人才堵點。6

4.4. 物流配送堵點。6

5. 伊利集團在網絡營銷模式中的創新之處7

5.1. 伊利集團加強網站建設和搜索引擎7

5.2. 伊利集團通過博客營造傳播范圍7

5.3. 伊利集團通過SNS類媒體網站推廣8

6. 網絡營銷策略的加強和改進之處8

6.1. 加強網站建設和優化搜索引擎9

6.1.1. 網頁布局優化9

6.1.2. 網頁格式優化9

6.2. 加強網絡廣告建設9

6.2.1. 創意策劃10

6.2.2. 輿情監控10

6.2.3. 數據分析10

6.3. 加強網絡營銷顧客服務10

結  論11

文獻