經濟型酒店網絡營銷研究——以合肥如家酒店為例學

近年來，隨著互聯網的快速發展，網絡營銷在各個行業都如同雨后春筍一般破土而出，網絡營銷突破了傳統營銷的局限，利用互聯網快速傳播信息的特性，不斷提高民宿業的水平、顧客的體驗、經營業績以及市場競爭力等等，同時這些年民宿業的發展也十分迅速，所謂適者生存，餐飲企業要想存活下去就必須順應時代的步伐，把握好網絡營銷搶占先機，占領市場。

本文先是分析了民宿業網絡營銷的理論，闡述了民宿業網絡營銷的現狀，之后以合肥如家酒店為例，對其現有的營銷思路進行分析，并通過問卷調查，文獻參考等方法，發現其在直銷渠道過少，分銷成本過高，產品口碑較差以及網絡營銷僅局限于宣傳等問題，對于這些問題提出了相應的舉措。

關鍵詞：經濟型酒店；合肥如家酒店；網絡營銷

目錄

1 緒論1

1.1 研究背景1

1.2 選題意義1

2. 經濟型酒店及營銷相關理論2

2.1 經濟型酒店2

2.2 市場營銷理論3

2.3 網絡營銷理論3

3 合肥如家酒店網絡營銷發展現狀3

3.1 合肥如家酒店的簡介3

3.2 合肥如家酒店網絡營銷現狀4

3.2.1 酒店網絡營銷的渠道4

3.2.2 酒店網絡營銷的產品及價格5

3.2.3 酒店網絡促銷方式5

4合肥如家酒店網絡營銷存在的問題6

4.1 直銷渠道缺乏競爭力，分銷渠道壓力大6

4.2 網絡營銷方式落后7

4.3 負面口碑處理欠妥8

4.4 大數據利用率較低8

5. 合肥如家酒店網絡營銷問題的對策9

5.1 堅持官網和OTA平臺共同發展9

5.2 改善網絡營銷方式10

5.3 合理改善負面口碑10

5.4 提高大數據利用率11

結論11

文獻