片仔癀護膚品營銷策略改進研究

內 容 摘 要

本文以片仔癀公司為主要研究對象，通過對片仔癀公司對發展現狀和現有營銷策略進行研究，結合市場競爭狀況，分析片仔癀公司目前的營銷策略有利點及優勢，同時挖掘片仔癀公司在營銷策略方面存在的不足之處，對片仔癀公司現存和現在的發展難題進行分析并提供有效的解決思路。對片仔癀公司的營銷策略進行分析，對片仔癀護膚品的產品策略、品牌策略及渠道策略等方面進行研究，綜合文獻資料，對片仔癀護膚品未來市場發展動態進行預測探索。從引進醫藥行業宏觀發展和中藥產業現狀及展望入手，分析片仔癀公司的歷史，現狀和所在行業的情況，并提出解決方案。

[關鍵詞]：片仔癀；護膚品；營銷策略

目    錄

1 引言1

1.1 課題研究的背景及意義1

1.2 課題研究的主要方法1

1.3 課題研究的主要內容2

1.4 文獻綜述2

2 片仔癀護膚品的營銷的現狀分析3

2.1 產品策略3

2.2 渠道策略5

2.3 價格策略6

2.4 促銷策略7

3 片仔癀護膚品的營銷策略存在的問題9

3.1 品牌策略單一9

3.2 市場競爭激烈10

3.3 營銷短板12

3.4 原料稀缺13

4 片仔癀護膚品營銷策略的改進建議13

4.1 提升產品和服務質量，多品牌策略13

4.2 開啟國際市場14

4.3 優化傳統銷售渠道15

4.4 注重產品包裝15

5 結束語16

文獻