移動互聯網廣告營銷的研究

內 容 摘 要

移動互聯網廣告營銷是基于手機、平板電腦等移動通信終端，利用無線通信技術和互聯網技術基礎來滿足企業和客戶之間的交換產品概念、產品、服務的過程，通過在線活動創造、宣傳、傳遞客戶價值，并且對客戶關系進行移動系統管理，以達到一定企業營銷目的的新型營銷活動。

截止2021年上半年，中國移動互聯網平均月度活躍用戶規模達到10.33億人。隨著移動互聯網用戶規模逐漸擴大，我國移動互聯網廣告營銷市場也呈現欣欣向榮的發展態勢，但在某些方面也存在著一些問題，例如國家監管收緊、流量紅利見頂等，這些隨著移動互聯網廣告行業發展面臨的問題，也是本文研究的重點內容。

[關鍵詞]：移動互聯網    移動互聯網廣告   廣告營銷

目       錄

一、引言3

（一）、研究背景3

（二）、研究的意義3

二、移動互聯網廣告營銷的形式特性3

（一）、移動互聯網廣告的發展3

（二）、移動互聯網廣告計費模式3

（三）、移動互聯網廣告營銷的形式4

（四）、移動互聯網廣告營銷的特性8

三、移動互聯網廣告市場現狀8

（一）、移動互聯網市場現狀8

（二）、移動互聯網廣告市場現狀8

四、移動互聯網廣告營銷市場分析9

（一）、移動互聯網用戶的基本屬性及行為特征9

（二）廣告主需求和移動互聯網廣告平臺分析12

五、移動互聯網廣告營銷面臨的問題12

（一）、移動互聯網流量紅利見頂12

（二）、國家管控政策收緊，互聯網廣告監管趨嚴12

六、移動互聯網廣告營銷未來發展趨勢13

（一）、保護用戶隱私和嚴格審核推廣內容下精準定向營銷13

（二）、短視頻、電商平臺成為營銷新風向14

（三）、廣告聯盟平臺三方共贏14

（四）、5G、VR、元宇宙等新技術的成熟或將改變移動互聯網廣告營銷模式14

（五）、深挖Z世代、小鎮青年、銀發人群消費需求14

七、結語14

文獻