網(wǎng)購在線評價對購物決策的影響分析

內(nèi) 容 摘 要

阿帕網(wǎng)，世界上第一個互聯(lián)網(wǎng)，誕生于1969年。到2021年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了50多年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)以多種形式進行了更新和迭代:目前，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)幾乎可以連接一切。如今，人們經(jīng)常利用互聯(lián)網(wǎng)來改善生活，提高決策效率，降低生活成本或獲得更好的生活質(zhì)量體驗�；ヂ�(lián)網(wǎng)早已成為人們生活中不可分割的一部分。網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種更有效的生活方式，人們使用移動電子設(shè)備可以隨時隨地選擇商品。用戶需要借助已經(jīng)完成消費的用戶提供的在線評價內(nèi)容，對相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)進行識別和判斷，以期為自己的購物決策高效提供有意義的幫助。與此同時，網(wǎng)上購物實際上需要網(wǎng)上評價的支持，才能更準確的購買�？梢钥闯�，在線評語對任何在線購物的人都是極其重要的。在本文中，筆者首先閱讀了大量的中外文獻，積累了扎實的理論基礎(chǔ)，然后具體收集用戶網(wǎng)上購物的問卷進行樣本分析和回歸分析，得到網(wǎng)上購物的效果評價是網(wǎng)上購物最根本的，表示對用戶的購買欲望和需求有一些前瞻性的想法，目的是讓用戶和網(wǎng)店能夠了解真實的網(wǎng)上購物情況，使我們的網(wǎng)上購物環(huán)境更好的發(fā)展和更加友好、方便。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)上購物；用戶；商家；在線評價；購物決策；決策分析

目 錄

內(nèi) 容 摘 要1

目 錄3

引 言6

一、相關(guān)理論基礎(chǔ)7

（一）在線評語證據(jù)的相關(guān)文獻7

（二）用戶網(wǎng)上購物決策行為的相關(guān)證據(jù)文獻8

（三）在線評語影響用戶購買行為與意愿相關(guān)證據(jù)文獻9

二、理論模型與假設(shè)10

（一）在線評語影響用戶購買決策的理論模型構(gòu)建10

（二）證據(jù)假設(shè)的提出與變量定義10

三、在線評語影響用戶購買決策的數(shù)據(jù)收集12

（一）小規(guī)模訪談12

（二）問卷設(shè)計13

（三）收集整理13

四、在線評語影響用戶購買決策的數(shù)據(jù)分析13

（一）樣本分析14

（二）回歸分析16

五、在線評語影響用戶購買決策的證據(jù)結(jié)論及建議21

（一）證據(jù)結(jié)論21

（二）建議21

（三）證據(jù)限制21

（四）展望22

文獻