中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

內 容 摘 要

【摘要】：進入21世紀以來，隨著家庭用車需求爆發以及國家政策的驅動，我國汽車工業和流通行業進入“黃金發展時期”并取得了突飛猛進的發展。早在2009年,中國一躍成為成為全球汽車第一產銷國。我國自主汽車品牌也借此契機快速成長并發展壯大，無論從技術品質還是銷量、市占率方面，我國自主品牌汽車都取得了跨越性的成就。我國自主汽車廠商的營銷策略百花齊放百家爭鳴，不過從本質上發現各大車企的營銷策略大都從產品性能、品牌文化、企業責任等方面出發，從而有針對性地獲取消費者的青睞。

【引言】：2010年后來我國汽車產銷量已常年穩定于1800至2000萬之間。世界各大品牌廠商加速在華投入布局，不斷擴大產能和網絡布局。與此同時，我國自主品牌也在高歌猛進，不斷刷新一個又一個記錄。形成了已一汽、長安、東風三大央企和吉利、自主品牌、比亞迪三大民企的核心陣營。同時，奇瑞、廣汽、上汽等自主品牌在自主研發和營銷攻堅方面也呈現出欣欣向榮的局面，同時上述自主汽車品牌不斷的呈雙位數比持續增長。近兩年在國家“碳中和”及“經濟內循環”的大勢背景下，也涌現出“小蔚理”等快速崛起的新能源實力。我國自主品牌汽車發展正如國內經濟發展水平一樣蓬勃發展，前途一片光明。我們有理由相信，在激烈且復雜的競爭營商環境，我國自主品牌車企將不斷研究并創新自身的營銷策略，從而不斷提升市場競爭力并逐步擴大自主品牌的市場份額。 

[關鍵詞]：自主品牌、創新、新能源、營銷策略

目       錄

第一章 緒論

    1.1 研究背景與意義

    1.2 研究方法與內容

第二章 中國自主品牌的營銷現狀及問題

    2.1 我國目前市場營商環境現狀

2.2 主要自主品牌營銷現存的問題

    2.3 SWOT分析

第三章 中國自主品牌的營銷策略與實施

    3.1營銷組合策略改進建議

3.2營銷策略的實施保障

結論

文獻