小米手機在國內外市場營銷策略分析

內 容 摘 要

小米是國內的一款知名手機品牌，它以高性價比聞名于大眾。這幾年，小米手機在國內外市場都取得了不錯的成績，尤其是國外市場。這一切的成功都離不開小米的營銷策略。但是在暗流涌動的市場之中，小米的營銷策略很難經得起時間的考驗。信譽、售后、創新，都是可能致命的隱患。針對這些問題，本文提出了相應的改進策略，希望可以幫助小米更上一層樓，使得它在核心競爭上得到提升。

[關鍵詞]：小米手機；國內外市場；營銷策略；優勢與問題；改進策略

目       錄

一、緒論1

（一） 研究背景1

（二） 研究內容1

（三） 研究意義和目的1

二、小米手機品牌的營銷概況及SWOT分析2

（一）小米手機簡介2

（二） 小米手機品牌的營銷概況2

1、 微博和網絡營銷2

2、饑餓和病毒式營銷2

（三）小米手機的SWOT分析3

1、優勢與劣勢分析3

2、威脅與機會4

三、小米手機的營銷策略及問題分析5

（一）小米手機的營銷策略分析5

1、推廣策略5

2、國內外產品定位策略6

3、定價和渠道策略6

（二）小米手機營銷方面的問題分析6

1、營銷信譽問題6

2、品牌價值理念問題7

3、售后服務問題7

四、完善小米手機品牌營銷的建議7

（一）增強品牌的營銷與產品設計創新7

1、品牌營銷創新8

2、產品設計創新8

（二）明確市場定位8

（三）完善售后與物流服務體系8

文獻