新媒體背景下抖音平臺的精準營銷

內 容 摘 要

隨著互聯網的大變革，5G時代的到來，新媒體平臺的建設與發展更加迅猛。在新媒體平臺飛速發展的背景下，各類短視頻APP競爭得如火如荼，抖音平臺以“記錄美好生活”的口號，快速的進入大家眼球。利用大數據，抓住各類受眾人群的興趣愛好，實現精準定位以及新型視頻模式的精準引流，達成抖音平臺的精準營銷。

[關鍵詞]：新媒體；抖音平臺；精準營銷；發展策略

目       錄

一、新媒體平臺的崛起…………………………………………………1

（一）短視頻平臺的特點…………………………………………1

    （二）抖音的崛起…………………………………………………2

         1、抖音的簡介………………………………………………2

         2、抖音APP脫穎而出的原因………………………………2

二、抖音平臺的營銷模式分析…………………………………………3

（一）線上線下活動宣傳…………………………………………3

（二）網紅培養&明星入駐………………………………………3

         1、網紅培養引起風潮………………………………………3

         2、明星入駐吸引粉絲………………………………………3

三、抖音APP廣告的精準營銷……………………………………4

（一）新型視頻模式精準引流…………………………………4

（二）設計廣告落地頁和推廣模式……………………………5

（三）利用大數據精準分類客戶………………………………5

四、新媒體背景下抖音APP精準營銷存在的問題以及發展策略…6

（一）抖音平臺精準營銷存在的問題………………………………6

         1、紅人效應缺乏持續性…………………………………6

         2、目標客戶定位狹窄，內容重復單一…………………6

         3、缺乏管理和正面引導…………………………………6

（二）抖音平臺精準營銷的發展策略………………………………7

1、創建清晰的精準定位………………………………………………7

2、規范銷售渠道，建立正常秩序……………………………………7

結論………………………………………………………………………8

文獻