淺析微信營銷模式

內 容 摘 要

隨著互聯網技術的發展，消費者的消費理念也逐漸形成了網絡社群和社群經濟。社群經濟是一種新型的經濟現象，網絡其本質是電子商務。新冠肺炎疫情給社群營銷帶來了一個關鍵的發展窗口，從而在互聯網社群經濟的大環境下，人們與人的聯系是一種強大的聯系，在這種聯系方式下，消費者在社群經濟的發展過程中，從個人的進化到群體的聚集，進而對個體商戶及電商APP的營銷起到了很大的作用。社群營銷在當今社會中已逐步形成了一種獨特的經營方式，特別是在大消費市場中更是如此。不過互聯網社群的營銷方式，主要是通過連接、溝通等方式來達到用戶的價值，一旦其營銷方式一成不變，缺乏相應的產品質量保障等，就會失去消費者的喜愛，也就限制了社群的傳播。本文通過對當前社群營銷問題的分析與探討，對其提出了相應的解決對策，為保障社群未來發展提供了一些參考建議。

[關鍵詞]：社群營銷模式；微信營銷問題；對策建議

目       錄

前言3

一、研究背景及意義3

（一）研究背景3

（二）文獻綜述4

（三）研究意義5

二、社群營銷中的若干問題6

（一）產品質量得不到保障6

（二）社群熱度難以保持6

（三）產品同質化現象嚴重7

（四）缺乏社交平臺且穩定性7

三、改進社群營銷的有效建議7

（一）提高產品質量，重視口碑傳播8

（二）豐富社群營銷內容，采取“個性”營銷戰略8

（三）提高社群成員參與度及忠誠度9

（四）社群營銷的延伸10

（五）培養社群核心成員及專業管理人員10

四、結論11

文獻