新媒體營銷在電商營銷中的應用——以三只松鼠為例

——以三只松鼠為例

內(nèi) 容 摘 要

隨著我國當前互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活和工作帶來了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)營銷也發(fā)生了重大變化，一些企業(yè)為了使自身可以在互聯(lián)網(wǎng)時代下得到持續(xù)性發(fā)展，就需要利用新媒體營銷的特征來制定全新的營銷策略。新媒體營銷給企業(yè)帶來了較大的機遇，本課題以“三只松鼠”為例作為研究，將“三只松鼠”公司在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下脫穎而出的亮點和存在的不足做出總結(jié)，在大數(shù)據(jù)時代里，三只松鼠充分把握住了電商時代的發(fā)展，合理的進行新媒體營銷手段的制定，通過互聯(lián)網(wǎng)了解用戶的消費心理以及消費需求，從而提高新媒體營銷的有效性，促進企業(yè)在電商時代下的持續(xù)性發(fā)展。

[關鍵詞]：新媒體營銷；電商營銷；三只松鼠

目  錄

1 前言1

2 三只松鼠企業(yè)簡介1

3 新媒體營銷策略——以三只松鼠為例2

3.1 三只松鼠消費者群體分析2

3.2 新媒體營銷現(xiàn)狀4

3.2.1 微博網(wǎng)站營銷4

3.2.2 微信平臺營銷5

3.2.3 抖音平臺營銷6

4 三只松鼠在新媒體營銷中存在的問題分析7

4.1 直播營銷內(nèi)容存在同質(zhì)性現(xiàn)象7

4.2 受眾的關注關注度低7

4.3 產(chǎn)品難以迎合消費者需求8

5 三只松鼠新媒體營銷的建議與對策8

5.1 創(chuàng)新直播營銷的內(nèi)容與形式8

5.2 明確市場調(diào)研結(jié)果，制定合理的新媒體營銷策略9

5.3 培養(yǎng)具備專業(yè)知識的網(wǎng)絡主播10

6 結(jié)論11

文獻