雪峰蜜桔區域公用品牌建設策略研究

內 容 摘 要

在當下，我國的蜜桔種類正在不斷增多，而且也在注重從國外引進先進的品種來給人們帶來更多的味覺體驗，這就導致我國的蜜桔產業面臨著更加激烈的市場競爭。本文從實際出發，對國內雪峰蜜桔為研究對象，多層面論述雪峰蜜桔在區域公共品牌建設過程中存在的問題，如缺乏品牌定位和特色品牌形象塑造、品牌產業化水平較低、政府對企業金融扶持力度不夠、品牌宣傳推廣力度較低、缺乏品牌發展創新精神等。對雪峰蜜桔區域公共品牌建設過程中存在的問題進行分析，這些問題制約了雪峰蜜桔的區域公共品牌建設的效果影響了其市場的核心占有率，對此筆者結合理論研究和實際情況，對其區域公共品牌建設提出相應的改進建議，提出了品牌定位、推動農業產業化進程、加大政府的調控和扶持、提升品牌的宣傳推廣力度和維權力度、注重農業的科技創新和宣傳創新來提升雪峰蜜桔的區域公用品牌建設效果，以此來提升雪峰蜜桔在蜜桔市場中的核心競爭力。

[關鍵詞]：雪峰蜜桔；區域公用品牌；農產品

目  錄

1 緒論1

1.1 選題背景1

1.2 研究的意義及目的1

2 相關理論概述2

2.1 品牌的概念2

2.2 品牌建設的概念3

3 雪峰蜜桔區域品牌建設現狀3

3.1 打造了地理品牌標志，助力扶貧3

3.2 生產標準化，種植規模化4

3.3 注重歷史文化品牌打造5

3.4 借助媒體進行品牌推廣6

3.5 借助了無核的種植技術進行品牌推廣7

4 雪峰蜜桔區域公用品牌建設問題7

4.1 缺乏品牌定位和特色品牌形象塑造7

4.2 品牌產業化水平有待提高8

4.3 政府對企業金融扶持力度不夠8

4.4 品牌宣傳推廣力度較低9

4.5 品牌發展缺乏創新9

5 雪峰蜜桔區域公用品牌建設的對策建議10

5.1 找準品牌定位，加強品牌形象塑造10

5.2 大力推動實施農業產業化進程11

5.3 加大政府的調控與扶持力度12

5.4 加強品牌的宣傳推廣和保護維權力度13

5.5 注重農業的科技創新14

6 結束語14

文獻