網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征及營銷策略

內(nèi) 容 摘 要

隨著信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征和營銷的策略都隨之發(fā)生了不同的變化，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，生活中新時代年輕人的生活習慣，消費特征，消費心理等都產(chǎn)生了極大的變化。

針對隨著網(wǎng)絡(luò)時代的變化，為了幫助企業(yè)更好的降低營銷成本，提升營銷效率，找到了一些規(guī)律也發(fā)現(xiàn)了一些問題并針對問題提出一些相對的觀點，以備參考。

從傳統(tǒng)消費到網(wǎng)絡(luò)消費時代，消費者的消費觀念從大眾喜好轉(zhuǎn)化為個性喜好，從傳統(tǒng)購物轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)購物的過程，心理和習慣上都經(jīng)過了很長時間的磨合期，逐漸適應(yīng)了新網(wǎng)絡(luò)時代帶來的便利，針對目前大部分人都習慣于網(wǎng)絡(luò)購物，并受到碎片化信息沖擊極為嚴重的情況下，如何精準的做到市場營銷，需要根據(jù)消費者的心理因素和外界因素的影響，緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代的特征和影響準確的做出判斷。迎合消費者的觀點，做出合適的營銷策略。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)民,選擇，營銷

目       錄

網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征及營銷策略3

1. 網(wǎng)絡(luò)時代的現(xiàn)狀與發(fā)展5

1.1. 網(wǎng)民規(guī)模.特征.數(shù)量和使用情況的變化5

1.2. 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和承載媒介的變化6

2. 網(wǎng)絡(luò)時代消費者心理變化與購物因素分析8

2.1. 從傳統(tǒng)消費到互聯(lián)網(wǎng)消費觀念的改變歷程8

2.2. 大眾喜好與個性喜好的轉(zhuǎn)變9

2.3. 消費動機10

3. 網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征10

3.1. 選擇的自主權(quán)10

3.2. 選擇的個性化10

3.3. 選擇的效用性11

3.4. 選擇的互動性11

4. 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對消費的影響11

4.1. 心理因素11

4.2. 外界因素12

5. 針對網(wǎng)絡(luò)時代消費的營銷策略與方向12

5.1. 現(xiàn)有市場的營銷理論12

5.2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的特征12

5.3. 網(wǎng)絡(luò)營銷的策略13

6. 結(jié)論15

文獻