仙劍文化傳播有限公司少兒圖書營銷管理研究

內 容 摘 要

近年來少兒圖書的特點呈現出新變化，種類從原先單一的兒童類圖書逐漸向內容豐富、形式多樣的兒童繪本過渡。現代的少兒圖書能用感性的文字、豐富的色彩、唯美的畫風和鮮明生動的形象來講故事。一方面表達故事情節的語言文字十分精煉，另一方面又通過圖畫來表達故事的內涵和傳遞視覺效果，而它所表達的情緒和內涵也是十分適合兒童的心理健康發展的。

本文基于營銷管理理論，以仙劍文化傳播有限公司為例，從仙劍文化傳播有限公司少兒圖書品種缺乏創新、品牌營銷影響力不足、缺乏與兒童讀者間互動、渠道成員選擇不合理、管理者缺乏網絡營銷意識五個方面提出少兒圖書營銷存在的問題，進而提出豐富產品內容、建立良好的品牌根基、優化與兒童讀者間關系、注重渠道成員選擇、利用電子平臺進行營銷推廣等針對性的解決策略，以期能探索出一條適合我國少兒圖書發展的道路。

[關鍵詞]：少兒圖書；營銷管理；營銷策略

目  錄

1 引言1

2 營銷管理理論概述1

2.1 營銷管理的概念1

2.2 營銷策略2

3 仙劍文化傳播有限公司少兒圖書營銷管理現狀2

3.1 公司簡介2

3.2 圖書種類繁多，市場廣泛3

3.3 采用三種發行渠道4

3.4 宣傳推廣體系完善4

4 仙劍文化傳播有限公司少兒圖書營銷管理中存在的問題5

4.1 少兒圖書品種缺乏創新5

4.2 品牌營銷影響力不足6

4.3 缺乏與兒童讀者間互動7

5 仙劍文化傳播有限公司少兒圖書營銷管理策略7

5.1 豐富產品內容7

5.2 建立良好的品牌根基9

5.3 優化與兒童讀者間關系9

6 結論10

文獻