中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

內 容 摘 要

2009年全球迎來金融危機，東方汽車的消費市場份額逐漸增加，西方汽車消費市場份額不斷下降，使得國內所有中外合資和國際汽車的制造商都對中國國內的汽車行業的發展產生了濃厚的興趣，國際汽車集團憑借其龐大的規模，和多年積累下來的豐富資源，打壓一些新發展起來的自主汽車品牌，這讓自主汽車品牌的發展受到了很大的限制。因此，國內的自主汽車品牌如何在激烈競爭的市場環境中生存和發展，以及如何全面轉變自主汽車品牌的產品，服務和營銷方式，是亟待解決的問題。

本文就以上問題分析了中國自主品牌汽車營銷策略的現狀和存在的問題，通過對國外新興汽車強國的自主品牌汽車營銷策略進行比較研究，對我國汽車品牌的如何能夠進步提出了一些解決方法，希望能對自主品牌汽車的發展做出一些幫助。

[關鍵詞]：自主品牌汽車;營銷策略 

目錄

第1章 緒論1

1.1 我國自主汽車品牌的發展歷程1

1.2 我國自主汽車品牌“�！薄睓C”并存2

第2章 理論基礎和文獻綜述3

2.1 市場營銷理論3

2.1.1 市場營銷的定義3

2.1.2 現代市場營銷的主要理論3

2.1.3 市場營銷研究的主要工具3

2.2 國內外研究現狀4

2.2.1 國外研究現狀4

2.2.2國內研究現狀4

第3章 中國自主品牌汽車營銷策略的現狀和問題6

3.1 中國自主品牌汽車的營銷策略現狀6

3.1.1 開始植入中國元素，不斷提升品牌設計6

3.1.2 逐步提高汽車的性價比，培養客戶忠誠度6

3.1.3 逐漸理順生產廠商與經銷商的關系，改進渠道銷售策略7

3.2 中國自主品牌汽車營銷策略存在的問題7

3.2.1 影響力不強7

3.2.2 營銷能力不強7

3.2.3 促銷策略單一7

3.2.4 價格定位不合理8

第4章 中國自主品牌汽車的營銷策略分析—以比亞迪汽車為例9

4.1 提高產品質量，擴大品牌影響力9

4.2建立多樣化營銷方式9

4.3拓寬銷售渠道10

第5章 總結12

文獻