粉絲經(jīng)濟環(huán)境下的微博營銷模式研究

內(nèi) 容 摘 要

近幾年來，粉絲文化促進了粉絲經(jīng)濟的發(fā)展, 粉絲經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟領域，對網(wǎng)絡營銷也產(chǎn)生了較為深刻的影響。其中微博由于其良好的廣泛性、立體性、及時性等特征成為了深受大眾喜愛的網(wǎng)絡平臺，他們以微博這個社交平臺為依托，基于企業(yè)與粉絲之間信息的分享, 通過多種表現(xiàn)形式與粉絲們積極互動, 共同展開營銷活動。本文從粉絲經(jīng)濟和微博營銷的理論出發(fā)，分析了粉絲經(jīng)濟環(huán)境下微博營銷的現(xiàn)狀，以及根據(jù)微博營銷的模式與策略分析，指出了粉絲經(jīng)濟環(huán)境下微博營銷存在的問題，并對其提出了建議，希望能為企業(yè)的微博營銷活動提供借鑒。

[關鍵詞]：粉絲經(jīng)濟；微博營銷模式；互聯(lián)網(wǎng)；建議

目       錄

1 緒論3

1.1 研究背景3

1.2 研究意義3

1.3 研究內(nèi)容4

1.4 論文組織4

2 相關理論的闡述5

2.1 粉絲和粉絲經(jīng)濟的概念5

2.2 微博營銷的概念、形式及特征6

3 粉絲經(jīng)濟環(huán)境下微博營銷模式和現(xiàn)狀7

3.1 粉絲經(jīng)濟環(huán)境下微博營銷模式的現(xiàn)狀7

3.2 微博營銷模式10

4 粉絲經(jīng)濟環(huán)境下微博營銷模式存在的問題14

4.1 廣告營銷存在虛假性14

4.2 互動營銷獎勵單一14

4.3 名人效應效果不佳14

4.4 情感營銷造成資源浪費15

5 解決粉絲經(jīng)濟環(huán)境下微博營銷模式存在問題的建議15

5.1 加強廣告監(jiān)管力度15

5.2 建立創(chuàng)新型互動營銷模式16

5.3 合理運用名人效應16

5.4 善于利用情感宣傳的營銷模式17

6 結束語17

文獻