我國企業綠色營銷理念及實踐的特征分析

內 容 摘 要

對支撐大區域經濟命脈的縣域農產品的綠色營銷策略的研究很少，特別是對縣域日常糧食、油、農產品綠色營銷的專業研究很少，這方面的實證研究很緊迫。提出了A農產品有限公司農產品綠色營銷的內部和外部保障措施。 因此，對農產品綠色營銷戰略進行系統分析研究，結合綠色營銷理論研究和A農產品有限公司的實際情況，希望對同行企業綠色營銷戰略的制定和實施有一定的參考意義。

[關鍵詞]：綠色營銷；4Ps；組合策略；保障措施

目       錄

一、前言6

二、相關理論分析7

（一）綠色營銷7

（二）農產品綠色營銷的理論基礎7

1.4Ps營銷理7

2.可持續發展理論7

（三）綠色營銷的特點8

1.綠色性特征8

2.可持續性發展特征8

3.整體性特征8

4.和諧性特征8

三、A農產品有限公司農產品綠色營銷環境分析8

（一）A農產品有限公司簡介8

（二）公司的使命和發展目標9

1.公司的使命9

2.企業發展目標9

（三）公司綠色營銷中存在的問題9

1.綠色品牌形象不夠顯著9

2.綠色價格策略不合理10

3.綠色運輸渠道不健全10

4.綠色產品促銷手段滯后10

（四）公司營銷外部環境分析10

1.自然環境10

2.人口與文化環境10

3.政治與法律環境10

4.經濟環境11

四、A農產品有限公司農產品綠色營銷組合策略及保障措施11

（一）A農產品有限公司農產品綠色營銷組合策略11

1.綠色產品策略11

2.綠色價格策略12

3.綠色渠道策略12

4.綠色促銷策略12

（二）A農產品有限公司農產品綠色營銷的保障措施13

1.內部保障措施13

2.外部保障措施14

結束語14

文獻