網絡營銷的渠道模式研究——以小米為例

內 容 摘 要

目前，4G手機和智能手機已普及，且5G時代即將來臨，在這一帶動下，全球手機市場發展形勢良好，手機行業呈現持續增長的勢頭，其中，智能手機成為最熱門的領域。智能手機極大地滿足了手機消費者各方面的需求，豐富了人們的生活內容，成為手機行業的時代新寵。隨著經濟和社會的快速發展，經濟全球化時代的到來，各行業的市場競爭更加激烈，每個企業面對嚴峻的市場形勢，都需要制定并實施適合自身的市場營銷和渠道管理策略。在此背景下，本文首先簡述了營銷渠道相關理論，其次分析了小米手機的營銷渠道現狀，并以SWOT分析法對小米網絡營銷的進行了一系列分析，再次總結了其營銷渠道中存在的主要問題，最后，針對市場營銷理論，對小米技術有限公司分公司的小米手機的營銷渠道進行了全面的探討。

[關鍵詞]：小米手機；營銷渠道；SWOT；對策

目  錄

1 引言3

2 營銷渠道相關理論概述3

2.1 營銷渠道創新理論3

2.2 渠道策略新趨勢4

3 小米手機營銷渠道現狀分析5

3.1 小米手機簡介5

3.2 小米手機渠道現狀6

4 小米手機渠道營銷的建議策略9

4.1 適度饑餓營銷避免過度期待9

4.2 重視品牌文化建設9

4.3 整合跨界思維，打造延伸產品10

5 結論10

文獻