悅華酒店營銷策略研究

內 容 摘 要

近年來，各類酒店不斷涌現，酒店與酒店之間的競爭愈演愈烈。要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，必須要把酒店的營銷工作做好：針對消費群體的需求，設定一個預期的市場需求水平，制定有效的酒店營銷手段、提升酒店的運營能力、經濟效益，使酒店立于不敗之地。此次研究以悅華酒店為對象，運用適當的酒店營銷理論、市場營銷方案，結合其實際情況，對酒店的經營現狀進行分析研究，總結出適合其的營銷策略。對于酒店行業來說，首先明確自己的市場定位，利用差異化的營銷策略，才能使其在大市場環境下更有競爭力。本文的研究對于悅華酒店的業務擴大及效益的增長有一定的推動作用，同時對我國商務酒店業的市場定位及營銷策略的制定有一定的參考價值。

[關鍵詞]：營銷策略；酒店營銷；4P理論

目    錄

1 引言1

2 營銷管理理論概述1

2.1 營銷管理的含義1

2.2 4P營銷理論2

3 悅華酒店營銷管理現狀3

3.1 悅華酒店概況3

3.2 悅華酒店的營銷管理現狀3

4 悅華酒店營銷策略管理中存在的問題5

4.1 產品價格定位不恰當5

4.2 市場細分模糊，精準營銷力度不足6

4.3 營銷渠道單一，對中介渠道依賴性大7

5 完善悅華酒店營銷策略管理的建議7

5.1 折扣定價，促進營銷7

5.2 細分客戶群，實現精準營銷8

5.3 拓寬營銷渠道10

結束語10

文獻