龍江鑫潤糧食有限公司品牌營銷策略研究

內 容 摘 要

營銷是企業(yè)實施管理活動時必不可少的一種手段，而營銷策略則指的是企業(yè)進行市場營銷的過程以及所使用的各種措施，其信息交互的目標是為了達成更高的銷量或實現(xiàn)更高額的盈利，而信息交互的對象就是消費者群體，也可被稱之為是目標客戶市場。在研究市場營銷策略的時候，必須要對企業(yè)所處于的整體市場環(huán)境進行分析，正因如此，論文圍繞LJXR糧食有限公司展開了探討，綜合使用了案例研究和文獻查閱等研究手段，對該公司當前所處于的整體宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進行分析，同時還使用了swot分析法進行進一步的論述。通過研究發(fā)現(xiàn)，該公司當前在品牌營銷戰(zhàn)略上存在著一些問題，如論文中所提到的，線上宣傳能力不足，缺乏品牌運營專業(yè)知識，品牌定位不夠明確以及創(chuàng)新力不足等等，而想要促進該公司的品牌營銷戰(zhàn)略實現(xiàn)優(yōu)化，就需要進一步加強品牌線上宣傳力度，持續(xù)強化品牌營銷隊伍的專業(yè)能力，還需要制定明確的品牌定位戰(zhàn)略，并重視品牌的創(chuàng)新研發(fā)。

[關鍵詞]：市場營銷；品牌；SWOT；環(huán)境；策略

目       錄

1緒論1

1.1研究的背景1

1.1.1研究的背景1

1.2研究目的及意義1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意義2

1.3國內外研究現(xiàn)狀2

1.3.1國外研究現(xiàn)狀2

1.3.2國內研究現(xiàn)狀3

1.4研究思路及方法4

1.4.1研究思路4

1.4.2研究方法4

2案例描述5

2.1案例背景5

2.2案例描述5

2.2.1鑫潤糧食有限公司的優(yōu)勢6

2.2.2鑫潤糧食有限公司劣勢6

2.2.3鑫潤糧食有限公司的機遇7

2.2.4鑫潤糧食有限公司的威脅7

4案例分析9

4.1品牌線上宣傳能力不足9

4.2團隊缺乏品牌運營專業(yè)知識9

4.3品牌創(chuàng)新能力不足10

5案例啟示11

5.1加強品牌線上宣傳力度11

5.2強化品牌營銷隊伍的專業(yè)能力11

5.3注重品牌的創(chuàng)新研發(fā)——打破思維壁壘11

6 總結13

文獻