網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征及營銷對策

內(nèi) 容 摘 要

互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活中不可或缺的一部分，所擁有的即時觸達、即時社交、即時交易、即時反饋等特性，讓一切信息都變得透明，企業(yè)或品牌任何正面、負面信息都可以迅速被消費者獲悉，這些信息的質(zhì)量和數(shù)量會直接影響消費者的購買欲望進而影響購買決策。因此，企業(yè)要想獲得消費者認(rèn)可，必須重視消費者的消費特征，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整產(chǎn)品營銷策略。

本文較為全面地介紹了網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征以及如何運用網(wǎng)絡(luò)營銷方法去研究、探索網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)和規(guī)律、以適應(yīng)全球性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的競爭需要。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)消費；品牌核心價值；網(wǎng)絡(luò)口碑；發(fā)展戰(zhàn)略；企業(yè)管理

目   錄

1網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征1

1.1信息交互及時高效1

1.2網(wǎng)絡(luò)消費全球化2

1.3消費方式便捷靈活2

2營銷策略3

2.1建立良好的輿論導(dǎo)向3

2.1.1建立企業(yè)長期戰(zhàn)略4

2.1.2建立品牌核心價值5

2.2新型網(wǎng)絡(luò)營銷的方式5

2.2.1社會化媒體營銷5

2.2.2資源合作營銷6

2.2.3熱門事件營銷6

2.2.4商品包裝營銷7

2.3網(wǎng)絡(luò)營銷的變革7

2.3.1網(wǎng)絡(luò)直播帶貨7

2.3.2社區(qū)團購的建立8

文獻