試析企業文化在產品銷售中的推動作用

內 容 摘 要

在社會經濟不斷的發展中,企業文化與產品營銷策略之間的聯系越來越緊密了。企業文化作為一種凝聚人心的以實現企業價值、提升自身競爭力的力量,對企業產品的營銷和發展都具有非常重要的意義。企業文化作為企業產品銷售基礎，和產品銷售互相鼓勵和支持，共同協調維系著企業的重點，在促進產品銷售方面發揮積極作用�？善髽I文化促進產品銷售的過程中也存在著各種各樣的問題，成為企業發展道路上的絆腳石。為了解決這些問題，企業需要建立完善的培訓機制，突出企業文化，制定有效制度，勇于創新，走以文興企、以企育人的道路，壯大企業產品銷售的規模，實現企業的發展。 

[關鍵詞]：企業文化；文化營銷；產品銷售；相關對策分析。

目      錄

一、企業文化在產品銷售中的推動作用5

1、內部作用6

2 、外部作用7

二、企業文化在產品銷售推動中所產生的問題8

1、 盲目 跟風， 形式主義嚴重8

2、 忽視企業文化的創新和個性化9

3、 企業文化不被廣大員工所認同9

4、 管理者目光短淺， 對銷售人員投入過少9

5、 企業文化建設缺乏內在動力。10

6、 缺少企業文化學習的氛圍10

三、企業文化增強企業外在競爭的銷售能力10

1、培養優秀人才，促進長遠發展10

2、發揮企業家精神10

3、增強企業內部凝聚力11

四、企業文化提升企業內在產品銷售綜合能力11

1、培養優秀人才，促進長遠發展11

2、發揮企業家精神11

3、增強企業內部凝聚力12

五、企業文化在產品銷售中存在的短板12

1、管理者對銷售人員投入過少12

2、盲目模仿形式化嚴重12

3、觀念守舊，缺乏創新12

六、解決“短板”，提升企業文化對產品銷售的促進13

1、加強銷售人員培訓，提高其綜合素質13

2、注重企業內涵，突出企業核心價值觀13

3、發揚創新精神，勇于突破13

七、結束語13

文獻