李寧公司品牌營銷研究分析

近年，隨著經濟全球化的高速發展和科技水平的高度提升，在黨和國家的帶領下，我國的國家實力逐漸強大，人們生活水平的大大提升，以及脫貧攻堅的全面勝利，讓人們不止關注溫飽這種基層的物質需求，對衣、食、住、行、用等方面有了更高層次的需求，人們開始從關注物質層面轉向精神需求以及休閑娛樂等體驗式需求。為積極響應國家“全民健身一小時”的口號，體育行業也得到了前所未有的高速發展，而相關的體育品牌也在進行不斷的發展改革，以適應國內外人們多元化、多樣性、多層次的生活質量需求。

李寧作為我國的知名運動品牌，自1990年成立以來，在創始人李寧先生的帶領下，一直在探索自己的品牌發展之路，從成立至今，經歷過行業發展的巔峰，也曾跌落過發展的谷底，如今，經過積極的探索與不懈的發展再次席卷而來，2018年，李寧登上紐約時裝周，成為首個亮相該時裝周的中國運動品牌。但作為一個具有30年發展歷程的企業，作為一個為國內大多數人所知的運動品牌，要想讓品牌的生命力更加強大，更加蓬勃的發展，讓品牌的影響力滲透到各方面甚至走向全球，為全球所知曉，還有很長一段路要走。

針對上述情況，文章將通過對中國體育用品品牌——李寧的分析探究，再根據品牌、品牌營銷、品牌管理、企業管理、企業市場營銷策劃、企業文化等相關的知識進行分析，結合李寧這個企業的情況從而得出一些個人的觀點和結論。

【關鍵詞】李寧公司；市場營銷；品牌營銷

目錄

1.導論1

1.1研究意義1

1.2研究內容1

1.3研究方法2

2.相關營銷理論分析4

2.1關于市場營銷理論4

2.2關于品牌營銷理論4

3.李寧公司品牌營銷相關分析7

3.1李寧公司品牌營銷環境分析7

3.2李寧公司品牌營銷策略分析14

3.3李寧公司品牌營銷存在的問題16

3.4完善李寧公司品牌營銷發展的思路17

3.5研究的局限與未來展望20

文獻