溫州汽車C企業自主品牌營銷策略研究

內容摘要

隨著汽車工業的發展和經濟的增長，汽車零部件市場的消費需求也在不斷更新。作為中國著名汽車零部件行業的領導者，盡管過去幾十年來C汽車零部件有限公司的銷售量一直在增長，市場份額也在不斷的增加，但和研發費用的逐年增加相比，利潤的增長空間并不大。對于減低企業的成本，提高市場占有率，良好的營銷渠道發揮著舉足輕重的地位。本文將闡述C汽車零部件有限公司在營銷渠道中存在的問題和原因，闡明改善營銷渠道的方法。

關鍵詞：汽車零部件；營銷渠道；

目  錄

一、緒論2

（一）研究背景與研究意義2

（二）研究對象與研究方法3

（三）研究內容與研究框架3

二、相關理論與文獻綜述3

（一）本文相關概念界定3

（三）研究現狀4

三、C汽車零部件有限公司現狀分析5

（一）C汽車零部件有限公司概況5

（二）C汽車零部件有限公司現狀分析5

四、C汽車零部件有限公司營銷渠道中存在的問題分析6

（一）產品自主創新能力薄弱6

（二）產品定價不合理6

（三）市場競爭力不足7

（四）銷售模式落后7

五、C汽車零部件有限公司營銷渠道策略改進7

（一）提升產品自主創新能力7

（二） 制定合理的產品價格8

（三）提高市場競爭力8

（四）擴大分銷渠道8

文獻