短視頻時代網(wǎng)絡(luò)營銷

短視頻時代網(wǎng)絡(luò)營銷

摘要

摘要；隨著交通物流與互聯(lián)網(wǎng)及計算機(jī)技術(shù)的疾速繁榮，一種新型的信息傳播平臺（網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺）逐漸風(fēng)靡，這也為商品銷售提供了一種新的方式，逐年增加的網(wǎng)絡(luò)平臺商品銷售額也側(cè)面證明了網(wǎng)絡(luò)銷售和線下銷售一起成為了人們生活的重要組成部分，本文以逐年擴(kuò)大的網(wǎng)友規(guī)模為背景闡述網(wǎng)絡(luò)營銷如今的風(fēng)靡，并從短視頻的概念出發(fā)，以抖音短視頻平臺為例較為系統(tǒng)的闡述了短視頻的概念，結(jié)構(gòu)及其特點，接著以觀眾的視角剖析短視頻平臺內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該如何創(chuàng)作出合適的內(nèi)容并將其與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合，以達(dá)到雙贏的目的，最后就目前短視頻網(wǎng)絡(luò)營銷中尚不完善之處提出了一些拙見，并給出了相應(yīng)的解決辦法，本文對短視頻網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)一步發(fā)展有一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：短視頻；網(wǎng)絡(luò)營銷;短視頻平臺

目錄

第一章  緒論4

1.1  研究背景5

1.2研究意義5

1.3研究內(nèi)容5

第二章 短視頻網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀5

2.1短視頻營銷現(xiàn)狀5

第三章 短視頻概念、內(nèi)容、特征及營銷方式介紹6

3.1短視頻的概念6

3.2常見的短視頻類型7

3.2.1：類似于電視廣告的廣告型視頻7

3.2.2；知識分享類7

3.2.3：真人創(chuàng)作類7

3.3抖音短視頻特征9

3.3.1碎片化內(nèi)容，時間短9

3.3.2觀看、創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容豐富9

3.3.4用戶群體量大，能夠基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的推送10

第四章 短視頻網(wǎng)絡(luò)營銷的方式與優(yōu)劣10

4.1常見的短視頻營銷方式10

4.1.1短視頻硬廣10

4.1.2廣告植入10

4.1.3短視頻+電商+直播11

4.2短視頻營銷尚待改進(jìn)之處11

4.2.1提高短視頻質(zhì)量11

4.2.2避免同質(zhì)化12

4.3電商的短視頻營銷策略12

4.3.1注重內(nèi)容設(shè)計12

4.3.2.明確定位，開展自主營銷12

4.3.3.整合不同平臺的營銷形式13

4.3.4創(chuàng)造話題，打造精品活動13

第五章 結(jié)束語14

文獻(xiàn)