網易云音樂市場營銷策略研究

內 容 摘 要

網易云音樂目前被稱之為是一款有溫度和有感情的音樂播放軟件，不僅由于網易云音樂豐富且完整的歌曲曲庫同樣也由于網易云音樂在市場營銷策略方面的先進性，以及其獨創的情感營銷與互動營銷體系，這對于網易云音樂的市場占有份額提高來說，有著至關重要的推動作用。但網易云音樂的管理者也需清醒的意識到，該企業在市場營銷策略方面并非盡善盡美，仍有一些不足之處、甚至是廣受市場詬病的地方，必須要予以改善。所以論文著力探索了網易云音樂在市場營銷活動當中的主要問題，具體表現為相關功能不夠完善，歌曲資源不夠全面，廣告投放不恰當，以及對用戶情感的過度解讀。隨后論文分析了提升網易云音樂市場營銷的有關對策，認為需要持續優化產品功能，構建完整音樂曲庫，音樂營銷去商業化以及謹慎使用情感營銷。

[關鍵詞]：網易云音樂；市場營銷；情感營銷；商業化

目       錄

1 緒論3

1.1 研究背景3

1.2 研究目的及意義3

1.3 國內外研究現狀4

2 相關理論的概述5

2.1 市場營銷5

2.2 4P營銷5

3 網易云音樂市場營銷現狀分析6

3.1網易云音樂簡介6

3.2 網易云音樂的市場營銷6

4 網易云音樂市場營銷中存在的主要問題8

4.1 相關功能不夠完善8

4.2 歌曲資源不全8

4.3 廣告投放不當8

4.4 對用戶感情的過度解讀9

5 提升網易云音樂市場營銷的對策10

5.1 持續優化產品功能10

5.2 構建完整音樂曲庫10

5.3 音樂營銷去商業化11

5.4 謹慎使用情感營銷12

結論14

文獻