《性別角色與消費(fèi)行為分析》

內(nèi) 容 摘 要

隨著人們生活水平的不斷提升，對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提高，消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)最重要的經(jīng)濟(jì)行為，生活中決不能離開消費(fèi)，但是每個(gè)人的消費(fèi)行為習(xí)慣又各有千秋、各有不同。消費(fèi)者性別類型的差異導(dǎo)致了男女在購(gòu)買物品的時(shí)候關(guān)注點(diǎn)的不同，男性購(gòu)物標(biāo)簽是陽剛、理性，消費(fèi)行為上趨向于電子設(shè)備、消費(fèi)更直接。女性購(gòu)物趨于感性，時(shí)常貨比三家，不停做對(duì)比，決策時(shí)間較長(zhǎng)。因此男女在消費(fèi)行為方面有著很大差異性。

消費(fèi)行為研究是市場(chǎng)調(diào)查中最普通，最常態(tài)化實(shí)施的一項(xiàng)研究方式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)組織對(duì)消費(fèi)者行為的研究日益加強(qiáng)，消費(fèi)者行為揭示了消費(fèi)者產(chǎn)品的傾向性和行為導(dǎo)向性，是在市場(chǎng)導(dǎo)向的現(xiàn)代營(yíng)銷中的一項(xiàng)重要的任務(wù)。

通過對(duì)消費(fèi)者行為的研究，能夠了解消費(fèi)者是如何獲取產(chǎn)品與服務(wù)，還可以了解消費(fèi)者是為何消費(fèi)、如何消費(fèi)產(chǎn)品，以及產(chǎn)品在用完或消費(fèi)之后如何被處置的。

本文從男女性別特征、心理差異等角度研究男女消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，了解消費(fèi)者行為的復(fù)雜性、多樣性和社會(huì)性，深入掌握影響消費(fèi)者行為的因素，深刻剖析消費(fèi)者行為決策的過程，對(duì)營(yíng)銷企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著極其巨大的幫助。消費(fèi)者行為的研究構(gòu)成營(yíng)銷決策的基礎(chǔ)，它與企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)是密不可分的。它對(duì)于提高營(yíng)銷決策水平，增強(qiáng)營(yíng)銷策略的有效性方面有著舉足輕重的意義。

[關(guān)鍵詞]：性別；差異；消費(fèi)行為；消費(fèi)心理；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；營(yíng)銷策略

目       錄

前 言1

1.男女性別特征區(qū)別與互滲4

1.1 男女性別特征區(qū)別4

1.2 男女特征互相滲透4

2.男女心理的性別差異5

2.1 記憶差異5

2.2 思維差異5

2.3 情緒差異6

2.4 個(gè)性差異6

3.男性與女性消費(fèi)心理行為的區(qū)別6

3.1 男性消費(fèi)者消費(fèi)行為特點(diǎn)7

3.2 女性消費(fèi)者的消費(fèi)行為特點(diǎn)7

3.3男女消費(fèi)心理差異總結(jié)8

4.企業(yè)營(yíng)銷研究消費(fèi)者行為的意義與啟示8

4.1品牌形象及品牌管理9

4.2產(chǎn)品定位及市場(chǎng)定位9

4.3新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)10

結(jié) 語10

文獻(xiàn)