小鵬新能源汽車營銷策略分析

內 容 摘 要

隨著世界新能源汽車產業的快速崛起，在國家的大力倡導下，使得不同品牌的新能源汽車不斷涌入市場，銷售競爭愈發激烈，因此對新能源汽車營銷戰略的研究已成為當今研究的熱點。

廣州小鵬汽車科技有限公司于2014年創設，并在廣州建設了汽車制造和銷售公司，目前具有全球搶先程度的轎車消費線，憑仗高性能、高價值比、外型年輕化和充電便當等優勢受到了群眾的支持。

本文大致介紹了廣州小鵬新能源汽車的營銷策略，應用材料查閱法獲得相關論證材料，其次SWOT（態勢分析法）研究工具比照亞迪汽車的內部營銷環境和外部營銷環境予以了研究，對其營銷戰略予以研究，并提出了改良的對策和措施。

 [關鍵詞]：小鵬汽車；新能源汽車；市場營銷

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摘要1

1引言3

2相關理論4

2.1市場營銷的概念4

2.2 SWOT模型5

3小鵬新能源汽車在我國場營銷現狀5

3.1公司介紹5

3.2小鵬新能源汽車簡介6

3.3小鵬新能源汽車在成都的運營情況6

4小鵬新能源汽車營銷的SWOT分析7

4.1優勢7

4.1.1國家和地方政策倒向7

4.1.2小鵬新能源汽車性能好7

4.2劣勢8

4.3挑戰9

4.3.1小鵬內部問題品牌力較弱9

4.3.2外部市場問9

5小鵬營銷4P分析及問題10

5.1 4P營銷策略分析10

5.1.1產品策略分析10

5.1.2價格策略分析10

5.1.3網絡渠道分析11

5.1.4促銷策略分析11

5.2小鵬公司新能源汽車營銷策略存在的問題11

6小鵬公司新能源汽車營銷策略制定12

6.1產品策略12

6.2價格策略13

6.3渠道策略13

6.4促銷策略13

結論15

文獻