京東商城平臺視頻營銷策略研究

內 容 摘 要

科技電子商務在我國已經發展了一段時間，為人們的購物帶來了極大的便利，同時，給一些商家也帶來了不小的經濟增長，然而，在當下隨著電商平臺的數量不斷增長各大平臺中的商戶數目也在不斷的擴張，使得我國的電商市場中呈現出供大于求的現象。因此，通過新穎多樣的營銷方式爭奪客戶就成為了當下經營的，一個重點，傳統的營銷模式，對于新老用戶的吸引力已經逐步減弱，亟待開發新的營銷模式。隨著當下4G網絡和智能手機的普及，視頻營銷顯示出了其成本低、內容豐富、表現力強等優勢，為各個電商平臺重視、利用。本文就立足于此，以京東商城為研究對象，探討該平臺視頻營銷的應用現狀，并就其中的問題進行分析，進而提出針對性的解決策略，并對視頻營銷的策略運用進行探討，目的在于能夠幫助京東商城更好的使用視頻營銷策略，同時，為其他的電商平臺提供借鑒。

[關鍵詞]：京東商城；視頻營銷；直播；短視頻

目    錄

1 前言1

2 京東商城視頻營銷的現狀及問題2

2.1 京東商城的視頻營銷的現狀2

2.2 京東商城的視頻營銷的問題5

3 電商平臺視頻營銷的發展趨勢及先進經驗7

3.1 病毒營銷7

3.2 事件營銷8

3.3 整合傳播8

3.4 互動性視頻9

4 京東商城視頻營銷的改進策略9

4.1 優質短視頻內容設計9

4.2 規范同款銷售渠道10

4.3 調動用戶參與的積極性，提高用戶忠誠度11

5 結束語11

文獻