移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷分析

摘要:電子科技的不斷創(chuàng)新導(dǎo)致了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)載體形式的進(jìn)一步升級(jí)，現(xiàn)代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的載體已不僅局限于移動(dòng)筆記本、平板電腦等，還包含了手機(jī)、PDA、汽車GPS、無線家用電器等,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介以其獨(dú)立性、移動(dòng)性、互動(dòng)式的特征,在人類生活占有了日益關(guān)鍵的戰(zhàn)略地位。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合了大眾傳播和人際傳遞中的部分功能，豐富了傳播內(nèi)涵和傳遞主體，但弱化了傳遞主體和接受器之間的邊界。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技將開啟了五G時(shí)代，新媒體科技的發(fā)展必將推動(dòng)廣告活動(dòng)的新革命，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境下，“傳播即營銷”理念將促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展成為目前最具競爭優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告將在各種新使用習(xí)慣，新應(yīng)用程序更新的驅(qū)使下不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式將由以往的短信，彩信等網(wǎng)絡(luò)廣告，由普通網(wǎng)頁面向位置服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告，由植入式網(wǎng)絡(luò)廣告等新形態(tài)發(fā)展，以及如何選擇合適的推廣策略與網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的最新發(fā)展趨勢。本文將針對(duì)在移動(dòng)互聯(lián)背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷戰(zhàn)略展開深入研究，在剖析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷內(nèi)容的基礎(chǔ)上,總結(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷所必須堅(jiān)持的基本準(zhǔn)則，最后嘗試給出一些具體的推廣戰(zhàn)略，并希望和廣大同行們一起討論。

[關(guān)鍵詞]：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；營銷策略；廣告

目  錄

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告特征概述5

2 創(chuàng)業(yè)浪潮發(fā)展趨勢6

2.1個(gè)體工商戶6

2.2下海6

2.3互聯(lián)網(wǎng)6

2.4大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新7

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的誕生8

4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的四個(gè)特征10

4.1移動(dòng)方便便捷10

4.2高效率精準(zhǔn)度高10

4.3成本低廉性價(jià)比高10

4.4社交互動(dòng)性11

5 去中心化12

6 大數(shù)據(jù)環(huán)境對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的影響13

7 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷工具14

7.1 CPC點(diǎn)擊付費(fèi)模式14

7.2 CPM展示付費(fèi)廣告15

7.3 CPT時(shí)間段付費(fèi)廣告15

7.4 投放效果付費(fèi)16

7.5 CPD下載數(shù)量計(jì)費(fèi)16

7.6 CPI安裝數(shù)量計(jì)費(fèi)16

7.7 CPS實(shí)際銷售計(jì)費(fèi)16

7.8 CPP銷售數(shù)量計(jì)費(fèi)16

7.9 CPV網(wǎng)站點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)17

7.10 PFP業(yè)績轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)17

文獻(xiàn)