富春集團品牌營銷戰略研究

富春集團品牌營銷戰略研究

內 容 摘 要

現代企業想要在復雜多變的市場環境中生存下來，并搶占更多的市場份額的話，那么就需要考慮使用更先進的營銷手段了，這種營銷不僅僅是簡單的產品營銷、渠道營銷等更重要的是打造獨屬與企業的品牌形象，使得品牌能夠拉動消費欲望，并產生一定的品牌溢價。文章綜合運用了文獻查閱和案例調查的方式，選擇了富春集團為研究對象，以品牌營銷戰略為課題進行研究，指出了富春集團當前在品牌營銷戰略方面的可取之處，但同時也分析了其中所暴露出來的問題，如缺乏全面的市場調查、科學的戰略規劃以及突出的品牌個性的造成這些問題的原因是多種多樣的，包括企業領導意識不足，營銷團隊素質不足以及現行營銷制度不足三方面。最終針對富春集團的品牌營銷戰略問題，論文也指出了相應的解決辦法，建議堅持市場導向，制定全面化品牌營銷戰略目標，同時堅持資源整合，用戰略規劃指導品牌營銷手段，還需要堅持打造個性，逐漸突出品牌的優勢價值。

[關鍵詞]：富春集團；品牌營銷戰略；個性；資源整合

目  錄

1.緒論4

1.1研究背景4

1.2研究意義4

2. 理論基礎6

2.1品牌6

2.2營銷6

2.3品牌營銷戰略6

3. 富春集團品牌營銷戰略的現狀8

3.1富春集團簡介8

3.2富春集團品牌營銷戰略的現狀8

4. 富春集團品牌營銷戰略的問題與原因分析10

4.1富春集團品牌營銷戰略的問題10

4.1.1缺乏全面的市場調查10

4.1.2缺乏科學的戰略規劃10

4.1.3缺乏突出的品牌個性11

4.2富春集團品牌營銷戰略問題產生的原因分析12

4.2.1企業領導忽視前期調查工作12

4.2.2營銷團隊素質不足造成工作水平下滑12

4.2.3營銷制度中缺少戰略規劃12

5. 富春集團品牌營銷戰略的創新辦法14

5.1堅持市場導向推動前期調查14

5.2用戰略規劃指導品牌營銷手段14

5.3將個性化作為品牌戰略的核心15

結 論17

文獻