網紅直播帶貨模式的問題以及對策研究

直播帶貨的出現才幾年，但它已經從鮮為人知的名詞逐漸成為家喻戶曉的名詞。直播行業自誕生以來經歷了相對較短的時間，但它帶來了巨大的經濟和社會影響。其中，電商平臺作為直播的源頭，電商平臺網紅作為直播的主力軍，目前影響最為顯著。本文從電商平臺直播和送貨的發展背景出發，對淘寶直播平臺主播李佳琦的直播和送貨內容進行分析研究，通過文本內容和數據內容的雙重分析，還原在線紅色直播室的結構特征。本文通過背景分析、案例分析和對資深用戶的訪談，在提出問題的基礎上，提出了相關策略建議。希望通過本研究，為電商平臺在線紅色直播監管提出的戰略建議能夠符合行業現狀，產生實效。

關鍵詞：電商直播；網絡紅人；直播帶貨監管

目錄

1.緒論1

1.1研究背景及意義1

1.2國內外研究現狀2

2.網紅直播帶貨發展現狀3

2.1直播帶貨發展規模3

2.1.1.直播行業將進入良性發展階段4

2.1.2直播電商已成為平臺和行業的標準配置4

2.1.3直播行業馬太效應顯現，平臺內壓制形成5

2.2各直播平臺現狀5

2.2.1市場份額5

2.2.2主播數量分布6

2.2.3用戶規模6

2.3電商平臺的直播經濟6

3.電商平臺網紅直播帶貨的問題分析7

3.1虛假營銷活動以及過度營銷7

3.2以直播帶貨的形式誘導消費8

3.3網紅盲目逐利面臨的法律問題9

4.關于網紅直播帶貨問題的解決對策9

4.1平臺和主播共同推動營銷方式的可持續發展9

4.2加強主播職業道德建設 傳播爭取消費觀10

4.3全面加強直播行業領域的監管11

5.結論12

文獻