淺析成都市紅旗連鎖超市營銷中存在的問題及對策

內(nèi) 容 摘 要

改革開放四十年的今天，隨著改革開放不斷地深入，我國經(jīng)濟(jì)百花齊放百舸爭流。流通是市場經(jīng)濟(jì)的火車頭，而零售業(yè)義是商品流通的最終環(huán)節(jié)，是消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的著力點。超市，是我國主要商業(yè)零售組織形式。

企業(yè)的營銷環(huán)境呈現(xiàn)出了新的特點，我國企業(yè)必須轉(zhuǎn)變舊的營銷觀念,樹立全新的營銷理念,實施品牌營銷策略、服務(wù)營銷策略、綠色營銷策略、形象營銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷策略,不斷學(xué)習(xí)國外企業(yè)營銷管理的先進(jìn)經(jīng)驗,不斷結(jié)合自身特點進(jìn)行營銷策略的創(chuàng)新。營銷創(chuàng)新是推動企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量，企業(yè)要制勝知識經(jīng)濟(jì)時代、提升企業(yè)核心競爭力，必須進(jìn)行營銷創(chuàng)新。而營銷策略創(chuàng)新是營銷創(chuàng)新的核心，它主要包括產(chǎn)品策略創(chuàng)新、價格策略創(chuàng)新、渠道策略創(chuàng)新和促銷策略創(chuàng)新等方面，要以強(qiáng)有力的營銷策略迅速提高企業(yè)增長水平，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：連鎖超市、零售業(yè)、營銷策略

目       錄

關(guān)鍵詞：3

一、緒論5

二、成都市紅旗連鎖超市營銷策略現(xiàn)狀分析6

1、價格策略分析6

（1）商品屬性定價法6

（2）量販定價法7

（3）招徠顧客定價法7

2、促銷策略分析7

（1）主題促銷8

（2）特價促銷8

（3）端架堆頭促銷8

（4） 集中品牌促銷8

三、成都市紅旗連鎖超市營銷策略存在的問題及原因分析9

1、存在問題分析9

（1）價格策略中存在的問題9

（2）超市促銷策略中存在的問題9

2、存在問題成因分析10

（1）消費者因素10

（2）企業(yè)自身因素10

（3）競爭者因素10

四、紅旗連鎖超市營銷策略改進(jìn)建議11

1、充分利用地理優(yōu)勢，創(chuàng)造經(jīng)營優(yōu)勢11

2、合理安排布局，根據(jù)購買狀況適時調(diào)整超市擺放11

3、 運(yùn)用多種促銷方式12

五、結(jié)語14