論我國發展綠色營銷的問題和策略

內 容 摘 要

自20世紀90年代以來，綠色營銷成為世界各國現代企業的營銷的新趨勢，也成為支撐產業發展可持續發展的重要理念。隨著我國國民經濟的發展，國民生活水平的提高，人們對生活的要求也越來越高；并開始提倡綠色消費。企業為了適應消費者的需求不得不改變經營模式，這種改革的意義也十分重大。綠色營銷這種為適應消費需要的經營模式也應運而生。

[關鍵詞]：綠色營銷；對策；產品；觀念；市場

目錄

1綠色營銷的背景5

1.1什么是綠色營銷5

1.2綠色營銷有哪些特征5

1.2.1綠色標志的采用6

1.2.2綠色消費意識的建立6

1.2.3全新的生產方式6

1.2.4綠色營銷策略的實施7

2綠色營銷在我國的發展以及存在的問題7

2.1實施綠色營銷的意義7

2.1.1有利于經濟的可持續發展7

2.1.2提高企業核心競爭力7

2.1.3有利于營造良好的綠色文化8

2.1.4加強我國的經濟實力8

2.2我國綠色營銷的現狀8

2.2.1所占經濟比重不大8

2.2.2起步晚、價格高9

2.2.3營銷體系不夠完整9

2.3我國綠色營銷存在的問題9

2.3.1法制不全，市場過度重視眼前的利9

2.3.2很多企業還沒有意識到綠色營銷對其營銷活動的影響10

2.3.3消費者的觀念也還沒有完全形成10

2.3.4企業管理思想缺乏創新10

2.3.5宣傳力度不夠10

2.4我國企業實施綠色營銷的策略11

2.4.1樹立正確的綠色營銷觀念11

2.4.2適應消費者‘環保回歸’的熱潮11

2.5我國企業實施綠色營銷的策略11

2.5.1樹立良好的企業形象11

2.5.2調整企業經營策略12

2.5.3發展綠色營銷需要政府宏觀調控和法律支持13

2.6我國政府實施綠色營銷的策略13

2.6.1轉變傳統觀念，培養綠色意識13

2.6.2發揮政府職能，加強行政調控14

2.6.3完善相關法律、制度14