影視植入廣告的發展策略分析

內 容 摘 要

 [關鍵詞]：在市場競爭日益激烈、營銷手段日新月異的今天，廣告作為一種信息傳播與營銷的手段已越來越為企業所重視和應用，由于廣告的支出費用不斷攀升，花樣更是層出不窮，所以植入式廣告正是這一時期新起的廣告傳播形式，近些年，國內植入性廣告發展勢頭迅猛，且形式多樣，電影電視劇甚至是微電影、娛樂綜藝節目和網絡游戲等領域都已經涉及到。植入性廣告作為一種新穎的廣告方式不斷的出現在我們的視野，尤以影視行業較多。《我愿意》、《變形金剛3》和《人在囧途之泰囧》等大片，都是運用了大量的植入性廣告。影視里的廣告植入有很多種形式，大部分的都是以對白、場景和道具植入為主。但由于中國的植入性廣告發展還不成熟，很多人對它提出了質疑，植入性廣告究竟會被定性為道德缺失還是在法律底線上從容游走,是技高一籌的營銷手段還是掩耳盜鈴,得不償失, 這一切取決于企業的營銷方式和技巧經驗。植入性廣告在中國有很大的發展空間和前景，這需要深入分析其特點和營銷方式，達到企業和媒體的雙贏。

本文從植入式廣告的SWOT分析入手，結合整合營銷傳播理論，分析現階段植入廣告營銷的優勢劣勢和機會威脅，從而對植入式廣告的營銷策略進行分析。

關鍵詞：影視植入式廣告；SWOT分析；廣告營銷策略

目       錄

一、研究背景與意義 

（一）研究背景 

（二）研究目的與意義 

（三）研究方法 

二、相關理論綜述 

（一）植入式廣告的含義和特征 

1、概念 

2、特征 

（二）植入性廣告的國內外研究成果 

1、國外植入式廣告的研究現狀 

2、國內植入式廣告的研究現狀 

三、影視植入式廣告營銷的SWOT分析 

（一）植入式廣告營銷模式的優勢分析 

（二）植入式廣告營銷模式的劣勢分析 

（三）植入式廣告的機會分析

（四）植入式廣告的威脅分析