中國汽車企業(yè)自主品牌營銷策略研究

內(nèi)容摘要

現(xiàn)在汽車行業(yè)競爭激烈，中國汽車市場已經(jīng)由高速進入了平緩發(fā)展階段。也隨著我國的科技水平和技術(shù)發(fā)展的不斷增強，人民的生活品質(zhì)在得到提高的同時，對汽車的需求量也隨之增加，因此，加強我國自主品牌汽車的制作就顯得比較重要。

在這個階段的中國自主品牌汽車已經(jīng)不能在依靠低價競爭來發(fā)展。應(yīng)發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量為核心，提高競爭力，樹立品牌形象跟品牌戰(zhàn)略，建立汽車集團，增大集團規(guī)模以及建立新能源的研究為當(dāng)務(wù)之急。

自主品牌汽車的營銷是汽車企業(yè)發(fā)展的根本，所以在營銷策略上要進行優(yōu)化。本文主要就我國汽車自主品牌建立的重要性和存在問題加以分析，然后結(jié)合實際對影響自主品牌汽車市場營銷的因素和營銷策略詳細探究。

【關(guān)鍵詞】：自主品牌；營銷策略；汽車企業(yè)

目       錄

1中國自主品牌汽車的概述5

1.1中國自主品牌汽車的概念及類型5

1.2中國自主品牌汽車的發(fā)展歷程5

2中國汽車市場分析8

2.1中國汽車市場的顯著特性8

2.2中國自主品牌汽車的市場分析10

2.2.1品牌和車型數(shù)量居多10

2.2.2產(chǎn)品素質(zhì)參差程度巨大10

2.2.3首次購車人數(shù)多10

3中國自主品牌汽車發(fā)展中存在的問題10

3.1政府扶持力度不夠10

3.2消費者價值觀念轉(zhuǎn)變快11

3.3自主品牌研發(fā)投入不夠11

4中國自主品牌汽車營銷策略12

4.1實施品牌營銷戰(zhàn)略13

4.2提高消費者忠誠度13

4.3多渠道營銷策略14

4.5開發(fā)新能源汽車15

5結(jié)論16

致謝18