移動互聯網的O2O營銷模式分析

內 容 摘 要

在我國互聯網的飛速發展下，近年來從PC電腦端的互聯網，逐漸轉向移動端互聯網，在用戶數量、市場規模、硬件出貨量、網民覆蓋率和普及率等方面全面趕超傳統的PC電腦端互聯網市場，成為現階段互聯網行業發展的重要推動力之一。

移動互聯網所蘊含著史無前例的市場潛力，社會生活中的各類經濟主體轉變思維和營銷模式，各類行業及巨頭都在進行兼并重組、應用開發、線上布局等。我國移動互聯網行業發展格局生機勃勃。

    越來越多的“低頭族”出現，使越來越多樣化的移動應用誕生，催生出各類新型產業類型，移動購買、定位、搜索等。與傳統產業融合，加上移動支付技術的進步，賦予了O2O產業旺盛的生命，使其得到蓬勃快速的發展。

    短短數年，移動互聯網已經滲透到了社會生活的各方各面，悄無聲息的改變著人們的生活習慣。智能手機作為移動智能終端的代表性產品，人們的生活也越來越依賴手機。外出吃飯，交通，旅游，購物，看電影，游戲等，只要用手機掃一掃就可以輕松搞定，出門只需要帶上手機就可以完成所有支付的生活方式。O2O實現了線下實體商家和線上互聯網技術的完美融合，既享受了線下優質的服務，又得到了線上的方便與優惠。

    本文對移動互聯網下O2O營銷模式做了具體的分析，在移動O2O這塊巨大的蛋糕市場面前，分析其優劣勢，深入研究O2O的經典案例對我國現在移動互聯網O2O市場的推動影響。

[關鍵詞]：移動互聯網，線上，線下，大數據

目       錄

1 導論3

1.1什么是移動互聯網的O2O營銷3

1.2移動互聯網的O2O營銷模式的本質/特點4

1.3移動互聯網的O2O營銷模式的構架4

2移動互聯網O2O營銷模式的具體分析4

2.1移動互聯網O2O營銷模式的內容4

2.1.1 智能數據入口4

2.1.2 線上4

2.1.3 線下5

2.1.4 O2O營銷平臺5

2.2移動互聯網O2O營銷的商業運營模式6

2.2.1 運營的模式6

2.2.1 運營的類型6

2.2.3 與BC2,C2C,團購模式的區別6

2.3移動互聯網O2O營銷模式的原則6

3 移動互聯網O2O營銷模式的SWOT分析6

    

4 大數據對移動互聯網O2O營銷的影響及發展6

5 案例分析4

5.1 案例分析17

5.2 案例分析27

5.3 案例分析37