淺析微信營銷模式

摘 要

隨著移動通信設備和互聯網的廣泛應用和高速發展，微信已經從最初的一款簡單社交軟件，發展成為如今功能強大的綜合平臺，已經成為連接人與人、人與物、物與物的重要接口，吸引了越來越多的運營者把目光投向到它。它操作簡單，承載的信息量大，信息傳播速度快且互動性強，最重要的是使用成本低廉，除了給使用者帶來巨大的方便，也興起了以微信為主體的、全新的、開放的新型營銷模式。

運用微信，可以方便企業鎖定目標客戶群體，并進行精準的品牌、產品和服務的推廣宣傳。消費者可以在滿足個性化需要的前提下獲得優惠，實現消費者個體與企業、商戶之間的互利共贏。隨著時間的推移，微信營銷也被越來越多的企業、商家和個人使用。本文從微信及微信營銷的概述、實施微信的優勢和誤區出發，通過對微信營銷模式的分析，旨在為企業、商家和個人通過微信更好的進行營銷提供理論支持。

 [關鍵詞]：微信；微信營銷；營銷模式

目       錄

1.緒論 ………………………………………………………………………………1

1.1背景與意義…………………………………………………………………1

1.2微信及其特點………………………………………………………………1

1.3微信營銷及其興起…………………………………………………………1

2.實施微信營銷的優勢與誤區 ……………………………………………………2

2.1微信營銷的優勢……………………………………………………………2

2.1.1營銷成本低廉 ………………………………………………………2

2.1.2營銷即時性、互動性強 ……………………………………………2

2.1.3營銷符合人性，尊重消費者選擇 …………………………………2

2.1.4具有顧客管理特性 …………………………………………………3

2.1.5具有龐大的客戶基數 ………………………………………………3

2.1.6營銷定位精準，信息到達率高 ……………………………………3

2.1.7營銷轉化率高 ………………………………………………………3

2.1.8營銷內容多元化，方式人性化 ……………………………………4

2.1.9善于制造興奮點，碎片化營銷迎合快節奏生活 …………………4

2.2微信營銷存在的誤區………………………………………………………4

2.2.1過于注重粉絲數量 …………………………………………………4

2.2.2微信營銷就是賣產品 ………………………………………………4

2.2.3機器人陪聊就是互動 ………………………………………………5

2.2.4把運營APP當做運營微信公眾號 …………………………………5

2.2.5過度營銷，公眾號每天群發消息 …………………………………5

2.2.6不注重營銷內容建設 ………………………………………………5

2.2.7把朋友當營銷工具 …………………………………………………6

3.微信營銷的模式分析……………………………………………………………6

3.1 O2O營銷模式 ………………………………………………………………6

3.2 F2F營銷模式 ………………………………………………………………7

3.3 LBS營銷模式 ………………………………………………………………7

3.4朋友圈營銷模式 ……………………………………………………………8

3.5微信群營銷模式 ……………………………………………………………9

3.6 CRM營銷模式 ………………………………………………………………9

3.7微信公眾平臺營銷模式……………………………………………………10

3.8微商城營銷模式……………………………………………………………10

3.9微信支付營銷模式…………………………………………………………11

3.10口碑營銷模式 ……………………………………………………………11

4.結語 ………………………………………………………………………………12