淺析微信營銷模式

內 容 摘 要

隨著科技的迅猛發展，中國使用智能手機的用戶逐漸上升，使得中國快速進入移動互聯網時代。而微信，作為移動互聯網時代的必然產物，正以不可小覷的力量占據著移動營銷市場，成為大眾生活不可缺失的一部分。以此為契機，許多商家正以一種有別于傳統營銷模式的“微信營銷”的新型營銷方式，創新思維推廣自身品牌與產品，擴大了品牌影響力。本文主要就微信平臺的背景及微信功能，提出了微信的產品特性，淺析基于微信營銷模式及所存在的局限性，提出微信營銷未來可發展的方向與空間策略。

 [關鍵詞]：微信營銷 ；移動互聯網 ；策略 ；新型營銷 ；創新思維

目       錄

1微信介紹3

1.1微信背景概述3

1.2微信產品功能4

1.2.1微信多種特色功能4

1.2.2微信兼容性較高4

2微信營銷模式5

2.1撒網式營銷模式5

2.2娛樂式營銷模式5

2.3聊天互動廣告營銷6

2.4官方合作營銷模式6

2.5公眾號內容營銷模式6

3微信營銷成功因素7

3.1營銷成本低廉7

3.2信息曝光率高、推送高速精準7

3.3營銷方式多元化、靈活化7

3.4開放的平臺，具有很強的便捷性8

4微信營銷存在的局限性8

4.1用戶隱私及安全受到威脅8

4.2微信營銷平臺單一、不夠完善8

4.3用戶參與體驗度難以把控9

4.4微信缺乏粉絲互動活躍性9

4.5企業公眾號推送內容點擊閱讀率低9

5微信營銷未來發展方向及策略9

5.1提高內容營銷質量，不斷創新化10

5.2完善微信平臺監督制度10

5.3加強粉絲互相性，完善更多微信功能10

5.4拒絕獨家壟斷，超級平臺應公平開放10