韓都衣舍運營模式的鮮明特色及未來趨勢分析

一、 引言3

（一） 研究背景3

（二） 研究意義與目的5

二、 韓都衣舍的發展現狀5

（一） 韓都衣舍電商集團簡介5

（二） 2018年韓都衣舍的發展狀況6

三、 韓都衣舍運營模式的鮮明特色7

（一） 以產品小組為核心的單品全程運營體系7

（二） 柔性供應鏈運營模式9

（三） 線上品牌孵化運營模式10

四、 韓都衣舍SWOT分析10

（一） 優勢分析10

（二） 劣勢分析11

（三） 機會分析11

（四） 威脅分析11

五、 韓都衣舍存在的問題及對策建議11

（一） 存在的問題11

（二） 對策建議12

六、 未來發展趨勢分析12

（一） 品牌人格化12

（二） 創立“時尚云平臺”13

（三） 成為“二級生態”13

（四） 轉變為“中平臺””13

七、 總結13

八、 參考文獻14

內容摘要

隨著電子商務的快速發展，許多企業都借助電子商務更進一步。在一系列伴隨著電子商務而誕生的企業中，韓都衣舍也搭上了電子商務的順風車，在服裝行業，這個愈漸嚴峻的競爭環境中更是取得了驕人的成績。韓都衣舍的創始人趙迎光從服裝切入，摒棄了傳統服飾品牌的運營模式，將傳統的服裝企業做成了一個新型的互聯網企業。它獨創了“以產品為核心的單品牌運營體系”、“柔性供應鏈運營體系”以及“場內孵化+云孵化”的線上品牌生態孵化運營模式，它的目標是成為具有全球影響力的時尚品牌孵化平臺。本文通過對韓都衣舍營銷模式的鮮明特色進行分析，并且分析和預判這個采用大數據成立的企業未來的趨勢與走向。

關鍵詞：電子商務；韓都衣舍；運營模式