汽車企業微信營銷策略研究—以大眾朗逸為例

內 容 摘 要

互聯網和電子科技的發展，為人們的生活提供了許多新的可能性，人們的思維方式、生活習慣也因此發生了巨大的改變。傳媒行業也隨著互聯網的發展，迎來了新媒體時代，微信作為這個大時代中運用最為廣泛的新媒體工具，不斷地更新換代，開發新功能。近幾年的微信營銷開啟了一個新的互聯網營銷模式，而且營銷效果顯著，使得企業主們紛紛開始運用微信進行營銷宣傳。本文以大眾朗逸作為研究對象，首先以市場營銷、新媒體營銷以及微信營銷等相關知識作為切入點，通過歸納總結，為后文打好基礎。其次通過調查了解大眾朗逸的發展現狀和營銷策略，對其中所存在的問題進行分析。然后對企業的主要客戶群體進行調研，發掘客戶們的具體需求與購買傾向，并以此作為基礎，探究有利于企業發展的營銷策略。

關鍵字：新媒體營銷、微信營銷、策略指導

目       錄

淺析微信營銷模式——以大眾朗逸為例一、緒論二、理論綜述（一）微信營銷相關理論（二）微信營銷文獻綜述三、大眾朗逸微信營銷現狀（一）大眾朗逸簡介（二）大眾朗逸微信營銷現狀四、大眾朗逸微信營銷存在的問題（一）無獨立官方微信平臺，微信營銷不成體系（二）互動水平低（三）發布語氣官方化，推送信息多有雷同（四）精準營銷口號化，個性服務鏡花水月五、大眾朗逸微信營銷的改進措施（一）建立官方微信公眾平臺（二）建立完善的企業微信營銷互動機制（三）建立完善的企業微信營銷內容管理機制（四）個性化服務及營銷六、結論