論我國綠色營銷的問題及對策

目錄

一、 綠色營銷的概念及要求2

（一）綠色營銷的概念2

（二）綠色營銷的要求2

二、 發展綠色營銷的必要性2

（一）綠色營銷的優點2

1、綠色營銷與消費者之間存在著良性循環2

2、綠色營銷順應了“可持續發展”思想潮流3

3、綠色營銷非常重視對分銷渠道各環節的“環保”把控3

（二）經濟全球化發展趨勢3

三、 我國綠色營銷的現狀4

（一）我國綠色營銷的宏觀現狀4

1、我國“綠色營銷”的兩大差距4

2、我國“綠色營銷”起源與轉變4

（二）我國綠色營銷的微觀現狀4

1、我國消費者整體“環保行為”淡漠4

2、在我國現階段經濟發展無法真正讓步于環境保護5

3、綠色產品形象差5

4、綠色產品管理混亂6

5、綠色產品標準制度落后6

四、 發展綠色營銷的對策6

（一）加強“綠色”輿論壓力6

（二）加強政府監管，調控職能7

（三）改善產品形象7

1、提高已有產品品質使其達到國際“綠色標準”7

2、開發新產品，創造新印象。8

3、加強“中國造”產品營銷力度，實施名牌戰略8

（四）加強環保資金投入8

1、開征綠色稅，完善綠色獎勵政策。8

2、拓寬環保投資的融資渠道，合理優化環保投資結構9

結論10

參考文獻11

內 容 摘 要

消費者認知的變化導致了消費需求的變化，為了適應這種消費需求便產生了多種新型營銷理念，綠色營銷就是其中一種。我國作為全球最大發展中國家，擁有龐大的消費人群，推廣并實施“綠色營銷”勢在必行。但是因為各種原因我國在綠色營銷方面與西方國家仍有較大差距，本文主要就我國發展綠色營銷的必要性、我國綠色營銷現狀、存在的問題及相應對策等進行闡述與分析。

關鍵詞：消費需求 綠色營銷  現狀  問題  對策