我國房地產營銷策略存在的問題及對策

目錄

一、房地產營銷的相關理論4

（一）房地產市場營銷理論4

（二）房地產市場營銷的特性4

二、房地產公司營銷過程中存在的問題5

（一）產品定位不準確，同質化嚴重5

（二）價格制定整體性差，缺乏科學性和靈活性5

（三）公司的分銷渠道單一，覆蓋范圍狹窄5

（四）忽視新廣告媒體開發，促銷手段有限5

三、房地產公司營銷問題的對策6

（一）明確產品定位6

（二）優化產品價格7

（三）優化營銷渠道7

（四）完善產品促銷推廣8

四、結論8

【摘要】改革開放以來，我國經濟得到了快速發展，房地產市場也得到了非常快速的發展。當前，在我國眾多支柱行業中，房地產市場處于非常突出的地位，對經濟具有重要的帶動作用。在房地產行業中，企業之間競爭越發的激勵。尤其是金融危機之后，我國政府為了刺激經濟的發展，重點推動房地產市場的發展。房地產企業之間的競爭更加呈現白熱化。房地產企業要向在激勵的市場競爭中得到健康發展，必須高度重視市場營銷的重要作用，不斷深入研究市場，充分掌握客戶的需求和欲望，進而推出一定的營銷策略。本文系統闡述了房地產公司的營銷現狀，分析了其在營銷過程中存在的問題以及對問題進行分析，最后提出解決對策。房地產公司具有一定的市場開拓能力以及創新精神，但是隨著市場競爭的不斷激勵，房地產公司的市場受到了一定的挑戰。因此，本文從營銷的角度，提出對房地產公司的對策，希望給予其一定的幫助。

【關鍵詞】房地產、營銷環境、營銷策略