廣告在現(xiàn)代市場營銷中的重要地位

目       錄

一、廣告定位的內(nèi)涵2

二、廣告定位的重要性3

（一）、廣告的宣傳基準(zhǔn)3

（二）、廣告有利于鞏固商品形象3

（三）、是說服消費者的關(guān)鍵3

（四）、有利于商品識別3

（五）、重視消費者在廣告定位中的作用4

三、廣告對現(xiàn)代市場營銷的影響4

（一）、廣告與市場營銷的關(guān)系4

1、市場營銷學(xué)時現(xiàn)代廣告的理論基礎(chǔ)5

2、廣告與營銷策劃的目的及其關(guān)系5

（二）、企業(yè)營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)6

1、市場營銷目標(biāo)7

2、廣告目標(biāo)7

（三）、營銷目標(biāo)與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系9

1、市場營銷是廣告、促銷和宣傳推廣9

2、市場營銷是微笑和友好的氣氛9

3、市場營銷是革新9

4、市場營銷是市場定位9

5、市場營銷是營銷分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制10

（四）、廣告目標(biāo)與市場定位10

四、結(jié)論10

內(nèi) 容 摘 要

廣告定位源于產(chǎn)品定位而作用于消費者心理，它承上啟下的作用在于把商家的戰(zhàn)略定位通過廣告訴求有效地傳播給目標(biāo)受眾。通過對廣告進(jìn)行分析，進(jìn)一步的理解廣告定位理論的運用，使之產(chǎn)生更加有創(chuàng)意和有效的廣告策劃。廣告，用最古老的一句話來詮釋，就是：廣而告之。所謂的廣告定位屬于心理接受范疇的概念，是指廣告主要通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。廣告，同百度一樣。同樣是一個分享的過程，而不是一定是做了廣告就會有效益的。出發(fā)點。關(guān)鍵是出發(fā)點。廠家生產(chǎn)產(chǎn)品，是為了把自己的東西同社會分享，而付出的回報是金錢。定位理論的創(chuàng)始人艾.里斯和杰.屈特曾指出:“定位是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)”。

關(guān)鍵詞：廣告定位理論 廣告策劃 廣告宣傳 營銷 作用