旺旺食品廠(chǎng)的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略研究

一、概述3

（一）綠色營(yíng)銷(xiāo)的背景3

（二）綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念3

（三）綠色營(yíng)銷(xiāo)的特征3

1、綠色性4

2、可持續(xù)性4

3、系統(tǒng)性4

4、整體性4

5、和諧性4

（四）研究綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義4

1、可促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施 4

2、有利于企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng) 5

3、有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 5

4、營(yíng)造綠色文明，促進(jìn)企業(yè)塑造綠色文化 5

5、可構(gòu)建綠色形象，贏(yíng)得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 5

二、旺旺食品廠(chǎng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀6

（一） 齊河旺旺食品廠(chǎng)概況6

（二） 旺旺食品廠(chǎng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀6

（三） 旺旺食品綠色營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題6

1、未意識(shí)到綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響6

2、綠色食品開(kāi)發(fā)少7

3、未形成綠色企業(yè)文化7

三、旺旺食品實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策7

（一）注重綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響7

（二） 開(kāi)發(fā)綠色食品7

（三）形成綠色企業(yè)文化7

參 考 文 獻(xiàn)9

內(nèi) 容 摘 要

綠色營(yíng)銷(xiāo)是社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)境意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要。本人2012年來(lái)到齊河旺旺食品廠(chǎng)上班，工作6年，通過(guò)所學(xué)的知識(shí)，對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行概括，并通過(guò)工作對(duì)旺旺食品廠(chǎng)的了解，分析旺旺食品廠(chǎng)的現(xiàn)狀，它在綠色營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題提出解決方案。最終希望旺旺集團(tuán)越來(lái)越好。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；問(wèn)題；對(duì)策