小米手機(jī)營(yíng)銷策略周期性變化的分析

一、 引  言3

（一） 研究背景3

（二） 研究意義3

（三） 研究方法和目的3

二、 產(chǎn)品生命周期及營(yíng)銷策略的相關(guān)理論3

（一） 產(chǎn)品生命周期理論3

1.產(chǎn)品生命周期的內(nèi)涵3

2.產(chǎn)品生命周期的形態(tài)4

（二） 營(yíng)銷策略4

1.營(yíng)銷策略的概念4

2.營(yíng)銷組合策略4

三、 小米手機(jī)在生命周期的營(yíng)銷策略分析5

（一） 小米手機(jī)簡(jiǎn)介5

（二） 小米手機(jī)營(yíng)銷狀況5

（三） 小米手機(jī)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析6

（四） 小米手機(jī)的營(yíng)銷劣勢(shì)分析6

（五） 小米手機(jī)營(yíng)銷存在的問(wèn)題7

四、 不同生命周期的小米手機(jī)的營(yíng)銷策略7

（一） 導(dǎo)入期的特征及營(yíng)銷策略8

（二） 成長(zhǎng)期的特征及營(yíng)銷策略8

（1）產(chǎn)品策略8

（2）價(jià)格策略9

（3）渠道策略9

（4）促銷策略9

（三） 成熟期的特征及營(yíng)銷策略9

（四） 衰退期的特征及營(yíng)銷策略9

五、 對(duì)小米手機(jī)營(yíng)銷策略問(wèn)題的對(duì)策和建議10

六、 結(jié)論11

七、 參考文獻(xiàn)11

內(nèi)容摘要

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加速運(yùn)行，同行業(yè)之間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)更新?lián)Q代快速的高科技電子行業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致。在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，企業(yè)需要源源不斷地研發(fā)新產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，并相應(yīng)及時(shí)更新產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，通過(guò)在產(chǎn)品的生命周期不同的階段采取相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略，讓自己能在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下適應(yīng)市場(chǎng)復(fù)雜多變的環(huán)境潮流中不被時(shí)代淘汰，也只有這樣企業(yè)才能得到進(jìn)一步的發(fā)展。本文以手機(jī)行業(yè)新興品牌的小米手機(jī)為研究對(duì)象，從產(chǎn)品生命周期理論、營(yíng)銷環(huán)境及營(yíng)銷策略等方面著手，對(duì)小米手機(jī)在不同階段的營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷手段進(jìn)行分析，找出小米手機(jī)營(yíng)銷現(xiàn)狀中存在的問(wèn)題及原因并進(jìn)行總結(jié)，提出建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：小米手機(jī)；營(yíng)銷策略；產(chǎn)品生命周期