影視植入廣告的發展策略分析

一、植入廣告與《歡樂頌2》的概述1

（一）植入廣告的概念界定1

（二）《歡樂頌2》的概述1

1.劇情簡介1

2.熱度與口碑不對等2

二、《歡樂頌2》廣告植入策略分析2

（一）《歡樂頌2》廣告植入的弊病2

1.過度植入2

2.植入生硬2

3.損傷品牌形象3

4.邏輯缺失3

（二）同類產品在《歡樂頌2》與其他影視作品的植入策略對比3

1.服飾廣告——電商合作，明星效應3

2.汽車廣告——競品不排他，受眾廣闊4

三、從《歡樂頌2》看我國影視劇廣告植入策略的優化措施4

（一）科學招商5

（二）拒絕盲目追求曝光度5

（三）“內置產品”轉化為“內置意義”5

（四）增強植入式廣告與內容的契合度6

（五）重視整合營銷6

1.品牌方應充分利用社交平臺來增強品牌影響力6

2.品牌方應舉辦品牌活動，積極引流6

3.品牌方應關注輿論風向、及時公關6

結語7

參考文獻8

內 容 摘 要

本論文以《歡樂頌2》中的植入式廣告為研究對象，采用觀察、比較、歸納等多種方法來研究該劇的廣告植入策略。根據研究結果，本論文提出了有利于優化我國影視劇廣告植入策略的建議。具體而言，本論文的內容可分為四個部分。第一部分是緒論部分，簡單介紹了論文的研究背景與意義。第二部分簡述了植入式廣告概念和《歡樂頌2》概況，從整體上把握本論文的研究意義；第三部分分析了《歡樂頌2》廣告植入策略，包括了歸納和分析劇中存在的植入過度、植入生硬等國內影視劇常見的植入弊病，以及解讀劇中的服飾、汽車廣告植入策略這兩方面；第四部分以《歡樂頌2》廣告植入策略及廣告效果為借鑒，提出了提出科學招商、內置意義、整合營銷等五個有利于優化我國影視劇廣告植入策略的建議。

關鍵詞：植入式廣告；《歡樂頌2》；整合營銷；植入策略