農夫山泉在天津市場的營銷策略研究

一、 引言3

（一） 研究背景3

（二） 研究意義3

（三） 研究目的3

（四） 研究方法3

二、 市場營銷相關理論4

（一） 市場營銷的定義4

（二） 市場營銷的4P理論4

三、 農夫山泉天津市場營銷現狀分析5

（一） 農夫山泉簡介5

（二） 農夫山泉在天津市場的營銷現狀5

四、 天津地區瓶裝飲料市場需求分析7

（一） 天津地區居民消費群體分析7

（二） 天津地區瓶裝飲料需求分析10

五、 農夫山泉天津市場營銷策略的優化建議10

（一） 產品策略優化10

（二） 價格策略優化10

（三） 渠道策略優化11

（四） 促銷策略優化11

六、 結論12

七、 參考文獻12

內容摘要

在企業發展初期，借助“農夫山泉有點甜”這句儒雅動人的廣告語，由名不見經傳發展到飲用水市場三分天下。本文以農夫山泉瓶裝礦物質水為主要研究對象，運用市場營銷理論，圍繞企業效益最大化的目標，從企業可提供的產品與價格著手擴大企業與消費者的對應面;結合渠道與促銷推力，拉近消費者與企業產品之間的距離，以此兩方面為理論依據，制定相應的營銷策略，從而解決企業面臨的營銷問題。希望本文對農夫山泉和中國瓶裝水行業加強和改進市場營銷工作有一定的參考價值和借鑒意義。 

關鍵詞：農夫山泉；瓶裝水；市場營銷