淺析短視頻產品營銷推廣策略

第1章 前言5

1.1 研究背景和意義5

1.1.1 研究背景5

1.1.2 研究意義5

1.2 國內外文獻綜述5

1.3 研究內容和方法6

第2章 短視頻產品概述6

2.1 短視頻產品概念界定6

2.1.1 定義6

2.1.2 類型7

2.2 短視頻產品發展概況8

第3章 短視頻產品環境分析9

3.1 宏觀環境分析9

3.2 受眾分析9

3.2.1 受眾整體特征6

3.2.2 不同類別短視頻受眾特點10

第4章 短視頻產品營銷策略分析11

4.1 產品方面11

4.1.1. 創作模式——UGC和PGC模式12

4.1.2. 品牌——個人品牌和團隊品牌12

4.2 傳播渠道方面12

4.2.1 依靠短視頻應用App13

4.2.2 借助微博、微信等社交軟件13

4.2.3 借助在線視頻網站14

4.2.4 借助資訊客戶端14

4.3 價格方面14

4.4 促銷方面14

第5章 短視頻產品營銷推廣中的問題與對策15

5.1 營銷推廣中存在的問題15

5.2 解決對策16

結論17

致謝17

參考文獻18

摘  要

移動互聯網的發展、智能手機的普及和4G網絡的廣泛覆蓋，為短視頻的出現提供了條件。而現代社會人們獲取碎片化信息的需求被放大，短視頻產品正好符合用戶這一需求，因此在這幾年時間里得到迅速的發展。同時，這股熱潮也吸引了大量資本的進入，進一步推動了短視頻行業的發展。但是，在行業發展的過程中，也出現了內容泛娛樂化、行業監管不嚴等問題。

本文旨在根據市場營銷相關理論知識，借助各方面的資料，對短視頻產品行業發展狀況、宏觀環境、受眾群體和營銷策略等方面進行分析，指出短視頻在產品方面、價格方面以及促銷方面存在的問題，再根據已學知識對其提出一定的改革意見。希望能夠對短視頻產品的營銷推廣提供有效幫助。

關鍵詞：短視頻產品；受眾特征；營銷推廣